人工智能助力 SEO 的未来：为未来的变化做好准备
搜索引擎优化 (SEO) 领域并非一成不变。它一直是一个动态领域，不断受到不断变化的趋势、技术进步和用户行为变化的影响。然而，我们目前见证的不仅仅是典型的演变。
今天，我们正站在范式转变的风口浪尖。这种转变背后的驱动力是人工智能 (AI) 和 SEO 之间日益增强的协同作用。随着这两股创新力量的汇聚和融合，它们正在重塑搜索引擎优化或 SEO 行业的轮廓，改变搜索引擎的运作方式以及企业优化其数字形象的方式。
鉴于这些快速、持续的发展，品牌和营销人员对 SEO 的未来感到一定程度的不确定性是自然而然的。然而，在这些变化中，存在着为有远见的品牌创造竞争优势的机会。
本文旨在探索这种转变，概述预期结果并提供如何驾驭这个令人兴奋的新 SEO 时代的指导。
人工智能和搜索引擎优化的 5 大趋势
短短几年间，人工智能已大放异彩。有些整合十分微妙，而另一些则已家喻户晓。
以下是当今搜索引擎优化和人工智能的主要发展趋势：
#1 人工智能驱动的搜索算法：准确性的演变
从历史上看，搜索引擎算法是非常复杂的系统，需要细致地抓取和索引网页，然后根据相关性、准确性和权威性对其进行排名。
但人工智能与搜索算法的逐步整合极大地增强了算法理解和解释用户查询的能力，从而产生了更准确的搜索结果。
例如，正如《福布斯》指出的那样，谷歌的 RankBrain（由机器学习程序提供支持）是人工智能对搜索算法影响的一个突出例子。1
RankBrain 分析用户与搜索结果的交互，以随着时间的推移学习和改进其结果。这个人工智能驱动的程序使谷歌能够更好地理解任何给定查询的上下文，并将其与最相关的网页进行匹配。
这只是 AI 影响搜索的众多方式之一。随着这些技术的不断发展，搜索引擎也可能会采用 AI（如果它们还没有采用的话），以便更好地理解用户查询和更具主题相关性的结果。
彻底改变关键词研究和内容优化
从历史上看，关键词研究是一项具有挑战性且耗时的 SEO 工作流程。
数字营销机构或营销人员需要分析关键词和短语，判断其相关性和潜在影响，并考虑这些词与用户意图之间的关系，以产生相关的营销见解。同样，内容优化要求营销团队或品牌在用户参与度和 SEO 绩效之间找到平衡。
但 AI 在 SEO 领域的兴起彻底改变了关键词研究。正如 Search Engine Land 所指出的：2
“[关键词研究] 一直是一项耗时且繁琐的任务，但 AI 工具使其变得容易得多。基于 AI 的关键词功能（如 SEO Vendor 的 AI 分析）可帮助分析锚文本使用情况、关键词变体和语义关键词。”
有了 AI 的参与，猜测就少了。这些工具可以更轻松地确保内容的相关性和吸引力。在这方面，AI 的一些更有前景的功能包括：
预测用户行为和搜索趋势。
分析用户行为数据。
确定表现最佳的内容类型。
为内容优化提出战略建议。
生成元标记、标题和其他页面元素。
AI 提供的这一新优势不仅使关键字研究和内容优化变得更快、更容易，而且还能确保每一条 SEO 内容在满足目标受众需求和优化网络搜索索引之间取得和谐的平衡。
语音搜索日益流行
亚马逊的 Alexa、苹果的 Siri、微软的 Cortana 和 Google Assistant 等语音助手的出现催化了语音搜索查询的爆炸式增长。这种趋势在老年人中尤为普遍，他们更喜欢语音搜索的免提、对话性质。
这导致了用户行为的重大转变。事实上，大约 50% 的美国人口每天都会使用语音搜索功能，其中相当一部分人更喜欢说出查询而不是输入查询，尤其是在本地搜索时。3 因此，搜索引擎越来越优先考虑针对语音搜索优化的高质量内容。
随着时间的推移，这些由 AI 驱动的技术只会变得更加强大和普遍，从而改进用户与搜索技术的交互方式。他们现在能够更好地理解：
之前说过/搜索过的内容。
基于位置的上下文。基于
应用程序的上下文。
上下文因素。
语义因素。
基于用户的上下文。
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视觉搜索
视觉搜索是 SEO 的另一个领域，它曾经很小众，但由于 AI 融入搜索算法和物联网设备，它将继续增长。近年来，谷歌显著提高了其视觉能力，这在很大程度上要归功于人工智能在机器感知方面的进步。
现在，搜索算法可以更好地理解图像和其他 成功的数字代理机构如何建立团队合作和沟通：WEBMART 示例 类型的多媒体。尤其是 Google Lens 的人气爆棚。这款视觉搜索工具利用人工智能识别现实世界中的物体或实时翻译图片中的文字。消费者可以使用手机上的摄像头或上传图片来搜索产品或地点。2022
年，谷歌推出了 Multisearch——一种新型搜索，允许用户同时使用文本和图像。据 Search Engine Journal 报道：4
“此工具旨在用于不像单个图像或文本短语那样简单的搜索。如果你想了解更多关于你面前的物体的信息，但你没有足够的词来描述你要找的东西，这就是 Multisearch 的用武之地。使用 Lens 中的多重搜索，你可以向谷歌询问你所看到的内容。”
自然语言处理机器人的崛起
2022 年秋季，ChatGPT 风靡全球。这款自然语言处理 (NLP) 聊天机器人工具在推出仅两个月后就获得了 1 亿月活跃用户，成为历史上增长最快的消费者应用程序。5
虽然目前尚不清楚聊天机器人的出现对 SEO 总体影响有多大，但自推出以来，我们已经在短时间内见证了重大转变：
内容创作
许多营销人员和品牌立即意识到 ChatGPT 可以帮助 移动电话号码列表 简化和加快内容创作，尤其是社交媒体和电子邮件等短篇内容。
但这种内容生成的便利是一把双刃剑。人工智能生成的内容质量根本无法与主题专家撰写的文章相比。因此，这自然导致大量完全或部分由人工智能生成的内容涌现，这不可避免地会降低宏观内容质量。
作为回应，SEO 算法可能会进行微调，以进一步优先考虑高质量的人工生成内容。
改变用户搜索行为
虽然尘埃尚未落定，但用户搜索信息的方式已经发生了显著变化，传统搜索引擎的搜索量明显下降。 由于聊天机器人
的对话性质和个性化响应，许多用户已经表现出更喜欢与聊天机器人互动进行查询，而不是进行正常搜索。
例如，在许多情况下，用户只需通过聊天机器人提出问题并收到回复，比在 Google 上搜索、找到页面，然后解析 1,500 个单词的内容以找到查询的答案要容易得多。
调整搜索算法
虽然聊天机器人正在蚕食 SEO 的某些份额，但截至目前，它们还无法完全取代搜索。而且，搜索引擎算法并没有等待它们达到那个进步阶段，而是积极发展，将这些类型的技术集成到他们的服务产品中。Google
Bard 和 AI-Powered Bing（由 ChatGPT-4 提供支持）已经以各种方式提供。
为 AI-SEO 融合做准备：营销人员和品牌的策略
SEO 世界正处于巨变之中。而且，随着这种蜕变的继续快速进行，营销人员和品牌必须适应并做好相应的准备。为此，以下是一些需要牢记的策略：
适应或失败——无论企业喜欢与否，AI 都将继续存在。营销人员和品牌应该明智地拥抱人工智能革命，而不是抱怨其影响。如前所述，人工智能工具可以帮助进行关键字研究和聚类、内容创建、SERP 分析等。
质量优先于数量——人工智能可以以前所未有的规模生成和分析内容。因此，内容质量将比以往任何时候都更加重要。人工智能工具应该可以增强内容创作工作，但它们不能替代人类的专业知识和创造力。
了解你的受众——人工智能让企业比以往更容易通过关键字研究和分析收集有关目标客户的宝贵数据。精明的品牌必须利用这些信息来制作引人入胜、个性化且针对所有形式的搜索进行优化的内容。
拥抱替代搜索——语音、视觉和本地搜索越来越受欢迎。品牌应确保高质量内容不仅针对书面查询进行了优化，还针对其他形式的搜索进行了优化。
用人工智能优化数字营销
毫无疑问，人工智能是数字营销和搜索引擎优化的未来。目前，我们只是见证了其采用和整合的早期阶段——未来进步的潜力似乎是无限的。要想
在这个不断发展的数字环境中蓬勃发展，企业不能只是被动应对，而是必须主动接受这些变化。通过调整这些策略并利用这些强大的新工具和技术，品牌可以获得竞争优势。
所以，不要回避未来。拥抱未来的企业将为 SEO 增长及其他方面打开大门。
