提高 Google AdWords 广告系列效果的 11 个技巧
AdWords 是小型企业获取新客户的重要来源，但它也是一个复杂的系统，需要付出巨大的努力才能获得成功。Google 让 AdWords 的使用变得异常简单 — 只需输入您的信用卡信息、选择一些关键字、将它们插入广告，就可以开始了！但是，没有一个成功的广告系列是在短短几分钟内创建的。
我们查看了数十位自行管理 AdWords 广告系列的客户和让我们为其管理 AdWords 广告系列的客户之间的Google AdWords 广告系列效果数据。结果令人震惊。
跳出率是指仅浏览一页后离开您网站的访问者百分比。跳出率越低，访问者对内容的参与度越高。根据我们收集的结果，自行管理 AdWords 流量的客户的跳出率比让 Pronto 管理其 AdWords 的客户高出约 15%。
点击率是指看到并点击了您的广告的人数。点击率越高，广告越有说服力。从效果数据中我们可以看出，使用 Pronto 管理的 AdWords的客户获得的点击率是其他客户的两倍。
那么，我们的秘诀是什么？AdWords 的成功主要 Whatsapp 号码列表 归结为两个方面：周密的规划和基于硬数据的持续调整。
从规划你的活动开始
#1：研究关键词
诸如 Google 的免费AdWords 关键字规划师之类的工具是确保广告内容准确无误的关键。
首先，集思广益，列出您认为与您的行 SEO邮件 业相关的关键字列表。确保选择与您的工作相关的一般关键字（例如“IT 支持”）以及描述您工作方式的关键字（例如“云备份解决方案”）。将您的列表转储到关键字规划师中，您将获得一个扩展的关键字列表，以及有关人们搜索这些关键字的频率以及有多少竞争对手也针对这些关键字的数据。
接下来，仔细检查扩展列表并删除不相关的关 为不同需求的夫妇选择长期护理 键词。这是关键词研究过程的基本概述。
实际上，在完成广告系列之前，您应该阅读 Backlinko 提供的有关关键字研究的深入指南。有关选择正确关键字的初学者指南，请阅读AdWords 101：从选择关键字到提高点击率。
＃2：将相似的关键词组织到广告系列和广告组中
不要只是将关键字列表复制并粘贴到一个 AdWords 存储桶中。您需要将它们组织到广告系列和广告组中。
例如，IT 咨询、IT 咨询服务和 IT 咨询公司都应位于同一广告组中，而云服务提供商则应位于另一个广告组中。这样细分关键字将使以后分析数据变得更加容易。
＃3：创建针对广告组内的关键字的广告文字
每个广告组应至少包含一条专门提及该广告组主题的广告文字。这将提高您的广告质量得分（Google 衡量的指标），并让搜索者轻松将您的广告与他们的搜索词联系起来。
＃4：将广告链接到与广告组中的关键字涵盖相同主题的着陆页
将点击您广告的用户引导至与每个组中的关键字主题相似的网页将有助于提高您的质量得分。这听起来似乎很简单，但随着您的广告变得更加具体，将广告链接到您已有的网页（而不是费力创建新网页）会很诱人。您的广告与目标网页的关联性越低，访问者转化的可能性就越小。
例如，如果有人搜索“IT 咨询服务”，并且看到“IT 咨询”的广告，那么该广告最好不要链接到“IT 支持”的页面。
＃5：使用精确匹配定位
精确匹配定位（与广泛匹配或词组匹配相反）意味着仅当有人搜索您在广告系列中定位的精确关键字时，您的广告才会出现。
这对于刚开始使用 AdWords 的小型企业尤其有用，因为它让他们能够更好地控制自己的广告，并防止他们在无关短语上浪费金钱。一旦您收集了有关关键字效果的数据，在某些情况下使用更广泛的匹配设置可能会很有用。
＃6：使用位置定位
如果您在有限的地理区域内提供服务，请确保您的广告系列设置为仅向该区域内的搜索者展示广告。否则，您最终将为无法提供服务的人的点击付费。
综上所述，规划只能帮你到这一步。事实上，在广告系列发布之前，你不会知道它们的效果如何。最重要的是在广告系列发布后监控你的 AdWords 信息中心，并利用这些信息进行调整，从而提高你的整体效果
发布后优化您的广告活动
#7：追踪一切！
确保您的网站上安装了 Google Analytics（或其他分析工具）。如果您是 Pronto 客户，我们已经为您的网站设置了 Google Analytics。
我们还建议使用呼叫跟踪解决方案来确定来自您网站的呼叫来源。
无论数据来自何处，您拥有的数据越多，您就越能了解广告系列的效果。在 Google Analytics 中，您可以跟踪跳出率、网站停留时间和转化率，以确定广告系列的优势和劣势。
如果您是 Google Analytics 新手，请阅读我们关于了解 Google Analytics 的博客。
＃8：暂停表现不佳的关键字
定期检查每个广告系列的关键词效果。在广告系列的早期阶段，应该每天检查。一旦情况得到控制，你可以将检查次数缩减为每周 2-3 次。
留意那些吸引流量但未带来转化的关键字，或跳出率高的关键字。您需要为这些点击付费，因此如果它们未转化为潜在客户或销售，请立即暂停这些关键字！
＃9：调整出价以获得最佳广告定位
在检查你的广告系列时，请密切关注你的广告出现的位置。有时，关键字的点击率很低，这是因为它们出现的广告在页面上的位置太低了。
尝试在几天内慢慢提高出价，直到广告移动到更高的位置，这将转化为更多的点击。
#10：广告变体测试
始终进行测试！在每个广告组中，确保始终运行至少两个不同的广告版本。
收集到足够的数据来决定哪个版本效果更好后，删除失败版本并添加新版本。这样您就可以在整个广告系列的整个生命周期内逐步改进。
＃11：扩展你的关键词列表
当您注意到关键字定期带来优质流量和转化时，请考虑将其从“完全匹配”扩展为“广泛匹配”。这将使您的广告出现在更多搜索词组中，这意味着获得更多流量。如果您确实扩展到广泛匹配，请务必留意哪些词组正在带来流量。
当您看到任何与您的业务无关的关键字时，请将它们添加到您的否定关键字列表中，方法是转到 AdWords 中的“关键字”标签，从“详细信息”下拉菜单中选择“全部”，然后选择不相关的关键字，然后点击“添加为否定关键字”。
关于管理否定关键词的详细说明也可以在这里找到。
良好规划和优化的结果
以下是我们团队从客户手中接手的现有 AdWords 广告系列的示例。我们首先深入研究了广告系列的效果，然后遵循了优化程序，并根据收集的数据进行了更改。
在几个月内，我们就能够将其广告的点击率提高四倍。
大约六个月后，我们成功将该客户通过 AdWords 获得的平均每条线索费用降低了 100 多美元。与第一次与我们合作时相比，该公司现在每月的广告预算减少了 1,000 美元，但从其广告系列中获得的线索数量仍然相同。
AdWords 是一个极其细致的营销平台。通过严格的流程来构建和管理您的广告系列，各种规模的企业都可以轻松获得成功。与往常一样，如果您对如何开始使用我们的Google AdWords 广告系列管理服务有任何疑问，请随时联系我们的付费搜索专家进行免费咨询。
