SEO 与 PPC：哪种策略最适合您的业务？

现代商业格局瞬息万变。传统的客户获取策略曾经严重依赖传统广告和面对面交流，如今已实现数字化。虽然这种转变加剧了 B2C 和 B2B 企业之间的竞争，但也释放了尚未开发的扩张潜力，并以新的方式吸引消费者。

为了在这个新时代蓬勃发展——不断培养新客户，同时巩固与现有客户的关系——品牌必须制定强大的数字营销策略。在这方面，两种数字营销方法将不可避免地占据主导地位——搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告。

但是，在 SEO 与 PPC 的激烈争论中，品牌应该关注哪些策略来最大限度地提高其在线影响力和业务增

长？与数字营销机构合作时，您应该优先考虑哪一个？

让我们进行比较和对比。SEO

与 PPC
按点击付费 (PPC) 和 SEO 营销在推动流量、提高可发现性、建立品牌权威以及最终促进客户群增长方面都发挥着关键作用。但是，两者都采用了独特的方法来实现这些目标。

这两种数字营销策略的主要区别在于在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的定位：

自然定位 – SEO 旨在将品牌网站及其各个子页面推至自然 SERP 的顶部。 通常，这些是出现在结果页面中心但不是广告的 10 个结果。
付费广告定位 – 相反，PPC 营销旨在人为地将品牌网站提升到页面的顶部，甚至高于自然 SERP。
无论是 SEO 营销还是 PPC 广告，根本目标都是将企业网站推至搜索结果的顶部。 排名越高，页面被点击的概率就越高。正如《Search Engine Journal》所指出的，随着排名的下降，每个排名的点击率 (CTR) 都会急剧下降：

排名第 1 位 — — 28.5% 点击率
排名第 2 位 — — 15.7% 点击率
排名第 3 位 — — 11% 点击率排名
第 4 位 — — 8% 点击率排名第 5 位 —
— 7.2
% 点击率排名第 6 位 — — 5.1% 点击率
排名第 7 位 — — 4% 点击率
排名第 8 位 — — 3.2% 点击
率排名第 9 位 — — 2.8%
点击率排名第 10 位 — — 2.5% 点击率
一般而言，在 SEO 和 PPC 之间做出选择并不一定非要二选一。这不是一个“非此即彼”的决定；相反，全面的策略将使大多数品牌充分利用这两种方法的优势。这使他们能够从两个不同的角度和时间表来实现客户获取和保留。

SEO 通常需要更长期、更耐心的方法。通常需要数月才能取得切实成果。

另一方面，PPC 和付费搜索提供了一条快速的排名成功途径，广告有可能在一夜之间登上 SERPS 的榜首。然而，值得注意的是，这种人为的 PPC 广告提升是有代价的。

长期有机渠道：SEO

每当有人使用 Google 或 Bing 时，他们都会在搜索栏中输入关键字或关键字短语。大多数用户天生就相信 Google 会在搜索结果页面的顶部显示与他们的查询最相关、质量最高的答案。

因此，对于任何品牌来说，目标都是在与所提供的产品或服务直接相关的搜索中排名尽可能高。这也延伸到通过相关信息或主题与企业产品间接相关的查询。SEO

是推动品牌网页在 SERP 上上升的工具。根据 Search Engine Land 的

说法：“简单来说，SEO 是指改进网站以提高其在 Google 中的可见度的过程……您的网页在搜索结果中的可见度越高，被发现和点击的可能性就越大。最终，搜索引擎优化的目标是帮助吸引网站访问者，这些访问者将成为客户、客户或不断回访的受众。”

如上所述，SEO 需要数月的持续努力，然后网页才能开始排名上升。这是一个值得花时间和精力的长期战略——但它需要时间和精力。

什么是 SEO 策略？

SEO 策略是根据 Google 算法的最新更新进行的。它将包含一系列旨在提高网站在 SERPS 上的可见度的策略，包括：

关键词研究 – 确定最相关的搜索词和查询，然后将它们纳入所有内容工作中。
内容营销 – 制作高质量、引人入胜的内容——围绕相关关键词设计——展示品牌的“经验、专业知识、权威性和可信度”（Google 的 Double-EAT 指南）。 SEO 和内容营销可以包括博客、信息图表、白皮书、电子书、社交媒体帖子、视频等。
页面 SEO – 针对选定的关键词优化各个网页，并确保内容具有：
元标签 标题
标签 标题
标签
URL 结构
图像替代文本
链接建设
技术 SEO – 优化网站的后端结构和搜索引擎爬虫设置，包括：
网站速度
移动优化
XML 站点
地图 架构标记
安全套接字层 (SSL) 设置
本地搜索引擎优化 – 通过品牌的 Google 地图和 Google 我的商家页面优化网站以进行本地搜索。
核心网络要素 – 通过关注以下页面指标来打造流畅的用户体验：
最大内容绘制 (LCP)
首次输入延迟 (FID)
到下一次绘制的交互 (INP)
累积布局偏移 (CLS)
付费渠道：PPC
按点击付费广告是一种数字营销策略，品牌通过该策略购买搜索引擎上的广告，这些广告会出现在自然搜索页面顶部的赞助商链接部分。每当用户输入与广告商选择的关键字相关的搜索查询时，广告可能会出现在显眼的赞助商部分。而且，顾名思义，广告商每次点击广告时都要支付一定费用。简而言之

，PPC 营销是一种立即购买网站访问量的方式，而不是试图通过可能需要时间才能实现的 SEO 策略自然地获得访问量。

因此，尽管 PPC 广告最常与 Google Ads 相关联，但它也用于 Bing Ads 等平台以及 Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter 等主要社交媒体网络。PPC

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如何运作？

基于 PPC 拍卖的系统基于供需模型，广告商对与其商业利益相关的特定关键词进行竞价。

每次点击的费用取决于各种因素，包括：

关键词竞争——想要对特定关键词进行 企业家的 chatgpt：如何用神经网络管理一切 排名的企业越多，费用就越高。
关键词长度——沿着这个思路，简短或单个关键词的需求会更高，而高意图长尾关键词的成本会更低，因为它们更小众。
质量得分——搜索平台根据以下标准考虑广告的质量：
与关键词的相关性
着陆页的质量
广告的点击率 (CTR) 历史记录
出价——品牌设定他们愿意为每次广告点击支付的最高金额。但实际支付的金额将由第二高出价者设定的门槛。
位置 – 根据品牌定位的地理位置，成本也可能有所不同。

什么是 PPC 策略？

如果企业希望确保其 PPC 活动提供投资回报，则需要考虑以下 PPC 策略：

关键字研究和选择 – 确定潜在客户正在使用的高流量关键字（短尾和长尾）。
广告制作和优化 – 创建引人注目的广告文案，包括引人入胜的标题和描述，同时在整个内容中包含关键字。
A/B 测试——测试不同的 PPC 广告，看看 Google 更喜欢哪些，消费者更喜欢哪些。
出价管理——安装出价策略和自动化功能，帮 移动电话号码列表 助根据广告系列预算和目标优化出价。
定位和重新定位——根据详细的客户角色定位消费者，然后重新定位之前与品牌互动过或购买过品牌商品的消费者。
定期监控和优化——持续分析广告系列效果，然后根据需要进行调整以改善结果。
SEO 与 PPC

那么，这两种策略如何叠加？

让我们进行比较和对比：

SEO PPC
流量来源 来自搜索引擎结果的有机流量 通过付费搜索和 PPC 广告点击的付费流量
成本 在时间和资源方面的间接投资 每次有人点击时的直接成本
流量潜力 如果在相关关键字中排名靠前并不断优化，则可以带来稳定、长期的有机流量 可以立即增加流量；然而，广告活动结束后流量可能会下降
可见性 自然排名靠前可以提高品牌知名度，但这需要时间和精力 可以在精选列表的 SERP 顶部提供即时可见性
可信度和信任度 高自然搜索结果可提升品牌在用户中的可信度和权威性 由于 Google 的认可，PPC 广告可以建立信任，但它们仍被视为广告
定位 允许通过关键字优化和高质量内容进行受众定位 允许精确定位，包括长尾关键字、位置、语言、设备、一天中的时间等等
持续时间 需要数月才能看到结果的长期策略 提供即时结果的短期策略
控制 对网站在自然搜索中出现的方式和时间的控制较少 对 PPC 广告活动的各个方面进行更好的控制，包括广告出现的时间和地点以及谁会看到广告
点击率 CTR 因搜索引擎排名和摘要可见性而异 由于突出的广告位置和定位选项，CTR 更高

SEO 和 PPC — 协同取得成功

对于希望提高其在 Google 上的知名度的品牌，SEO 和 PPC不应被视为竞争对手，而应视为互补工具——每种工具都在综合数字营销战略中发挥着独特的作用。

品牌必须平衡 SEO 的稳定、有机、长期增长与 PPC 活动提供的即时可见性。两者共同构成了品牌数字化成功的关键。

在 Power Digital，我们将帮助您识别两个渠道中存在的机会，并与您一起制定战略，充分利用每个渠道。然后，我们将采取数据优先的方法进行优化，激发您的收入并帮助您取得长期成功。