SEO 关键词研究综合指南

关键词是构建强大的 SEO、内容和数字营销计划的基础元素。它们提供战略洞察力和方向。

如果将营销视为摩天大楼，那么关键词就是钢筋混凝土梁，是大楼的核心，承载着上部结构的重量。它们是施工过程的基础，就像它们对于强大的 SEO 和有效的内容营销表现至关重要一样。

关键词研究的整体方法

尽管关键词对于提高 SEO 结果至关重要，。当然，他们会检查 Google 搜索量和排名难度。有些人会分析竞争对手的排名关键词。但他们并没有真正深入研究。

如果您在关键字研究中只做了这些，那么您可能会对结果感到失望。您的 SEO 经常会达不到目标。您会想知道为什么这么多优先关键字都没有排名。

相反，有更好的方法！

这很耗时，也不容易。

但如果你想从 SEO 中取得变革性成果，这是非常值得的。我们 Stratabeat（一家B2B SEO 代理机构）的方法帮助客户做到了：

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继续阅读，了解关键字研究过程，它将成为您 SEO 结果的强大催化剂。

什么是关键词研究？

关键词研究是识别人们在网上搜索信息时使用的主题、短语和词语的过程，尤其是在 Google 等搜索引擎中。

关键词通常会指导品牌的内容创作。根据 Conductor 的《2022 年有机营销状况》报告，超过 50% 的受访组织表示，他们使用搜索数据作为内容创作的基础指南。

本质上，关键词研究分为以下几类：

关键词研究的组成部分

关键词研究涉及几个核心要素，例如：

每月搜索量– 这指的是每月搜索特定关键字或关键字短语的人数。此指标可帮助您确定值得定位的关键字以及您应该为它们投入的努力。

排名难度——这衡量了搜索引擎结果页面 (SERP) 中网站对特定关键字或短语的竞争程度。竞争激烈的关键字比竞争较少的关键字更难排名。

网站权威性——一般来说，权威性高的网站（IBM、纽约时报等）在相关关键词的 SERP 中排名较高。如果你想要争夺高难度关键词，建立网站权威性至关重要。

搜索意图– 仅了解人们搜索的关键字是不够的。哥伦比亚电话号码库  您还需要了解他们搜索背后的意图。要排名靠前，符合搜索意图至关重要。此外，要创建能引起受众共鸣的内容，首先要了解他们提出查询的原因。

为什么关键词研究很重要

关键词研究很重要的原因有很多，如下所述。

确定关键搜索查询

关键字研究的主要目的是确定人们在搜索与主题相关的信息时使用的搜索查询。从他的工资中预扣的所有所得税将被退还  这可以帮助您确定应该针对哪些主题和短语来投放内容，以吸引更多潜在客户。

如果您没有确定关键搜索词并将其包含在您的内容中，ws 数据库  它很可能不会出现在搜索引擎结果页面（SERP）中。

了解你的受众

通过了解受众使用的关键词，您还可以更好地了解他们的想法以及他们如何表达自己的兴趣和挑战。营销大师将关键词研究视为客户之声 (VoC) 发现过程的一部分。

关键词研究可帮助您创建吸引目标受众的内容。它还可确保您提供他们正在寻找的相关信息，并能引起他们的深刻共鸣。

您越了解受众，就越能在他们使用 Google 时为他们提供他们想要的确切信息。他们无需点击您的页面，然后返回搜索结果获取更多信息，而是可以从您的内容中获得所需的一切。

识别营销机会

关键词研究还可以帮助您发现业务的潜在营销机会。通过了解哪些主题是热门话题、哪些搜索词最受欢迎以及市场空白，您可以发现新内容和新客户解决方案的机会。

产生更多的自然搜索流量

通过在 SEO 文案中使用相关关键词，您更有可能在 Google SERP 中获得更高的排名，从而吸引更多自然搜索流量。这会为您的网站带来更多合格的访问者，进而转化为更高的转化率。

产生更多有机线索

当您以正确的方式进行关键字研究时，您就会在他们寻求信息、答案和解决方案的精确时间与他们的兴趣保持一致。这通常是与他们建立联系的最佳时机。通过在正确的时间吸引正确的受众，您更有可能通过他们的访问产生更多的潜在客户（MQL 和 SQL）。当然，这意味着您的网站确实提供了他们所期望的内容并针对转化进行了优化。

帮助 Google 理解您的内容

Google 使用关键字来更好地理解网页内容。在网页和帖子中添加相关关键字有助于 Google 识别网页与搜索者查询和兴趣相关的主要焦点和相关性。

如果 Google 无法明确确定网页内容，则其在搜索结果中的排名不会很高。您向 Google 提供的背景信息越多，该网页出现在相关搜索结果中的可能性就越大。

关键词研究有助于确保您创建的内容不仅相关且高质量，而且还针对目标受众实际搜索的关键词进行了优化。包含相关关键词和在给定查询的 SERP 中常见的关键词也为 Google 提供了有用的背景信息。

瞄准买家漏斗的每个阶段

最后，关键词研究对于创建在客户旅程和营销渠道的每个阶段吸引目标受众的内容至关重要。

从吸引注意力并建立品牌知名度的漏斗顶部内容，到旨在培育潜在客户的漏斗中部内容，再到帮助将潜在客户转化为付费客户的漏斗底部内容，适当的关键字研究有助于确保您在客户旅程的每个阶段创建正确的内容。

关键词和主题的区别

谷歌和必应等搜索引擎越来越多地优先考虑展示主题权威的内容，而不是仅仅关注单个关键词。

关键词是更大主题的子集。要全面涵盖某个主题，必须将多个关键词纳入您的内容生态系统。

例如，“招聘新员工”是一个广泛的主题。该主题下的关键字列表将包括以下内容：