内容计划：如何创建它以及填充什么内容

有效的内容营销使您可以通过出版物推广您的服务。但帖子、文章和其他内容格式应该是常规的、有用的和独特的。您可以使用内容计划来监控它们的质量和多样性。

在本文中，我们将告诉您什么是内容计划、为什么需要它、如何创建内容计划以及要包含哪些信息。我们还将研究生成内容的几种方法。

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什么是内容计划
这是内容发布时间表。通常，内容计划采用表格格式。最简单的形式包括以下部分：

发布日期；
主题；
安置地点。
在本文后面，我们将了解内容计划中还可以包含哪些内容，以使其更加详细和有用。

简单的内容计划模板

社交网络计划可以同时包含多个平台，如上面的模板。您可以为不同平台创建单独的内容计划：网站上的博客或电子邮件新闻通讯。

该计划的制定为期两周。最佳时期是每月的内容计划。这样的时间线一方面有助于组织帖子并查看不同类型内容之间的关系。另一方面，它将允许您发布保持相关性的内容。

为什么要制定内容计划？
让我们看看为什么维护内容计划很重要以及为什么需要它。

确保内容定期发布
为了推广您的产品并保持在目标受众面前，您需要定期发布内容。该计划将有助于确保帖子的持续发布。

使内容多样化
当内容随意发布时，它就有变得单调无趣的风险。例如，在一个群组中，会有很多带有促销和折扣的帖子，但没有任何关于产品有益特性的帖子。

该计划有助于主题和方向多样化。您将能够均匀分布内容类型并发布以不同方式突出显示您的产品的帖子。

组织团队工作

在许多公司中，内容制作是一个多步骤的过程。例如，编辑计划主题、作者撰写文章、设计师准备帖子材料。内容计划将帮助您跟踪和控制所有这些阶段。

分配资源
内容计划有助于分配团队资源并明智地管理时间。内容的某些部分需要更多的精力来创建，而其他主题和帖子则更容易创建。当您有足够的时间准备内容时，您可以花更多时间开发有趣的主题并发展您的博客。

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引导客户完成销售漏斗
例如，一所英语语言学校计划在新学年之前销售一门新课程。内容策略涉及帖子周期。可以采用以下出版计划：

从一年级开始学习英语的优势；

学习英语的最佳方法；
了解产品；
与教师的网络研讨会；
宣布开始销售并为前 10 名注册提供折扣；
有关课程计划的问题和解答；
关于课程注册即将结束的公告。
内容系统化发布，引导订阅者购买。

接下来，让我们看看如何扩展一个简单的内容计划来执行其有用的功能。

内容类型
为了使博客变得有趣，您的受众需要多样化的内容。在制定内容计划时值得考虑这一点。让我们看看有哪些类型的内容以及它们如何影响读者对产品和公司的兴趣。

声誉内容
反映公司成功的有效内容。这包括公司成就、产品优势、媒体提及、慈善活动以及对产品创建或团队工作的幕后见解。

从更广泛的意义上讲，此类出版物是一种信息内容。信息帖子可以包含行业新闻以及与公司领域相关的所有内容。

有关 Aviasales 品牌海滩的新闻

声誉内容还包括用户生成的内容或UGC，即评论和用户评论。

珠宝店公布顾客照片
这些内容可以建立受众忠诚度并激发信任，因为它被认为是真正买家的独立意见。

有用的内容
事实上，每种类型的内容都可能有用。我们在本节中的意思是创建为读者的查询提供答案的内容。更好的是，它展示了产品如何解决这个问题。

这还包括：

教育内容 – 说明“如何为服装店设定目标。”
选择 – “30,000 卢布以下的最佳笔记本电脑。”
销售内容
与上一点类似，所有内容都可以以某种方式称为销售。但从传统意义上来说，此类帖子的内容是谈论促销、折扣、特价和销售公告。

但没有必要写有关折扣的内容；例如，您可以在内容计划中添加一篇关于为什么应该使用您的服务的帖子。

最新的数据存储资 源重点 介绍了数据收集 和分析方法的 数据商店 重大进展。该资源通过广泛的 研究和与 行业专家 的合作编制而成，全面洞察了数据管理的新兴趋势、技术创新和最 佳实践。对于寻求增 强对各个领域数据 驱动策略的理解和应 用的专业 人士来说，这是一本必不可少的参考资料。

娱乐内容

您还可以在您的计划中包含娱乐出版物，因为许多用户上网是为了放松。但最好不要发布其他人的模因，而是创建自己独特的内容。

类似的帖子格式长期以来一直是同一 Aviasales 内容策略的一部分。

但并不是每个人都需要发布此类帖子。例如，这些出版物可能会导致个人破产公司的目标受众感到困惑。

引人入胜的内容
内容可以扩大影响范围并吸引新的订阅者和读者。例如，在社交网络计划中，您可以注销：

比赛；
调查；

游戏和测验。

带有抽奖内容的帖子往往会得到观众的热烈反响。每个人都想碰碰运气并赢得奖品，如果它们真的很有价值的话
内容格式
除了经典的文章和帖子之外，还有其他格式可以让您的内容变得有趣。让我们快速概览一下：

摘要和选集为任何博客增添了多样性。它们经常被保存和评论。
例如，在 VC 的 Compass 博客上，我们对 2024 年企业通讯工具进行了有用的选择。

牌。图片带有清晰传达主题的文字。观众喜欢这种格式，因为卡片读起来方便快捷。

在卡片中，T-bank简要介绍了新服务的优势

指南或清单。内容格式可以用来解释复杂的信息或提供一些建议。

摩托车商店提供选择摩托车的建议
卷轴、故事、剪辑和其他垂直视频格式。您可以为他们创建单独的内容计划。或者将其纳入内容计划的结构中，作为主要出版物的补充。
因此，对于详细的内容计划，您将了解发布哪些内容以及何时发布，您可以添加更多部分。不同类型的内容应该有不同数量的帖子。例如，正如我们所写，有时有趣的帖子可能不相关，值得关注有用的帖子。

VK 社区童装品牌内容计划的条件示例
或者，您可以为特定类型的内容分配自己的颜色，添加不同的平台、格式和类别。例如，带有专家建议的“问答”或“使用我们产品的选项”。

如何创建内容计划

要创建内容计划，您需要考虑多个方面并经历多个分析阶段。

详细了解您的产品
它是如何解决客户问题的，它的优势和好处是什么。正确 专家指南：如何选择网页设计机构？7+ 提示 编写的内容计划有助于逐步谈论产品的优势及其价值。

设定目标
内容计划的基础是内容策略。如果您正在计划一个月的内容计划，那么它应该反映公司的目标：

如果您打算推广和销售服务，那么您需要考虑销售帖子；
如果目标是提高某个领域的知名度或发展专业知识，那么这样的内容计划通常侧重于有用的文章和案例；
如果需要一个交流的平台，那么就需要引入增加受众活跃度的话题和类别。
此外，在制定内容计划时，值得考虑您期望的结果：订户数量、应用程序和覆盖范围的增加。

分析你的受众

通过对目标受众的分析，您可以知道要发布哪些帖子。社交网络上的社区统计将有助于收集受众的一般特征，如性别、年龄、婚姻状况和居住城市。您可以转到订阅者页面，查看工作地点、帐户中内容的转发情况。 Pepper Ninja 和 Cerebro Target 等服务有助于收集受众兴趣。

如果一家公司拥有广泛的消费者，那么为不同的受众群体创建单独的内容可能会很有用。

研究公司网站统计数据并调查与员工直接互动的员工将帮助您更好地了解要发布的内容以及您的客户是谁。

看看你的竞争对手

关注其他公司发布的内容：订阅者对内容的反应、热门主题、帖子发布时间。

选择站点
选择取决于业务线和受众。您还需要根据所选站点制定内容计划。

您可以创建多个计划：社交网络、网站、电子邮件通 lob目录 讯的内容计划。如果您计划为每个社交网络开发不同的内容，那么您可以为 Telegram 上的帖子、VK 上的出版物和 vc.ru 上的文章创建单独的内容计划。

让我们来谈谈社交网络、网站、时事通讯内容的细微差别以及内容计划中应写下的内容：

VK .最受欢迎的俄罗斯网站之一。社交网络正试图吸收其他平台的所有优势。 VK更适合在B2C市场提供服务的公司。现在广告帐户正在这里积极开发，它允许您测试不同的格式并跟踪统计数据。然后可以直接在内容计划中对其进行标记以进行进一步分析。
Instagram*。例如，对于商店和零售业来说仍然具有相关性。服装店可以展示产品的质量和品种。需要更多照片和视频内容。此外，帖子应该经常发布，甚至每天发布。在内容计划的帮助下，您可以提前思考出版物的概念并提前计划几个帖子。出于相同的目的，不同的品牌使用 Telegram 渠道。
电报。它还可以帮助那些在其利基市场发展专业知识的公司。这里的内容计划将包含更多对观众有用的主题。这些帖子本身可能每天都会出现，也可能会更少出现。读者选择如何以及何时消费内容，即阅读频道。
请阅读我们的Telegram 频道“Businessovochnaya”，我们在这里谈论团队管理的技巧和产品推广的特点。
VC一个经常用于提高商业界专业水平的平台。您需要考虑主题和标题来创建内容计划。比如公司案例、员工经历。如果您有专业帐户，则可以每天发帖。
禅宗。算法强调独特性并推广博主和公司自己的内容。在这里，用户对吸引人的头条新闻做出反应，观看视频评论并寻找有关个人经历和生活窍门的文章。
网站上的博客。这样的内容计划是与 SEO 专家一起制定的。它可以根据用户请求和有关该主题的其他文章为编辑者提供当前主题的列表。
电子邮件通讯。对于邮寄，该计划可能包含更多的销售信函，因为受众习惯于接收促销代码、折扣和有关促销的信息。但保持平衡很重要。您可以根据过去的购买情况选择产品，了解最新的产品更新，或发送已发表文章的摘要。
*属于Meta，该组织被认为是极端主义组织，在俄罗斯联邦被禁止。

选择主题和格式

要制定计划，请查看您在前几个阶段收到的数据。如果你开始写博客，那么每种类型的内容都可以按照时间表均匀分布，然后看看哪些内容能引起受众的共鸣。

追踪统计数据
分析已发表的帖子：跟踪统计数据、覆盖范围。稍后，在创建内容时，您会知道什么最有效，什么最无效。因此，后续的每一个内容计划都变得越来越有效。

内容计划的类型
内容计划的设计取决于项目的规模以及参与创建内容的团队使用该内容的舒适程度。

表格
这种类型的内容计划最受欢迎。该计划通常在 Google 表格中制定并与团队成员共享。它就像一个可视日历，您可以在其中尽可能详细地描述您计划发布的帖子的地点、时间和类型。

类别和主题

这些是主要详细内容计划的助手。如果您有复杂的产品或大型项目，那么您可以输入几个标题来展示公司的服务。

Temnik 是您对未来帖子主题的想法。例如，您可以将其保存在笔记、私人频道或任何其他文件中。以后你会参考主题，选择可以写在内容计划中的内容。

看板
Trello 和 Weekeek 等基于看板使用的服务是维护内容计划的便捷空间。这种创建和维护内容的方法对于编辑部特别有用，因为编辑部有多个材料审批阶段以及庞大的团队。

如何产生想法
我们建议使用不同类型的内容，交替主题。让我们举例说明从哪里获得想法以及如何生成有趣的内容。

阅读评论
看看买家是怎么写的。对于在市场上销售产品的公司来说，它尤其有用。例如，一位买家写道，他花了很长时间才组装一把椅子。您可以在内容计划中输入有关家具组装主题的帖子。

寻求反馈
询问您的受众他们对哪些主题感兴趣，或者他们想了解有关公司或产品的哪些信息。也许是缝纫过程或参观办公室。

了解你的同事的想法
销售经理可以告诉您，他的客户正在询问如何将产品应用到其业务中的特定情况。这意味着内容计划中应该包含的下一系列文章将讨论在不同业务领域使用该服务的主题。

Compass 企业通讯软件由来自任何业务领域的不同团队进行改编。公司内任何人数的所有资费都可以使用无限数量的聊天和全套功能。

联系服务
Yandex Wordstat 或 Google Trends 显示搜索引擎中最流行的查询。

例如，您为在线商店撰写帖子。对于查询“学校背包”，您可以为不同性别和年龄的儿童创建多种当前背包的选择。

观察你的竞争对手
没有必要复制，你需要列出你的竞争对手“使用”的主题并为自己重新制作它们。例如，“学童的热门产品”可以改写为“一年级学生 2024 年需要购买什么”。

重新打包完成的帖子

查看您的哪些帖子受到受众的欢迎。如果某个主题出现了新数据，请编写更多相关信息。或者将旧文章重新调整为更简洁的抽认卡或清单格式。

使用内容矩阵
内容矩阵是一个想法生成工具。多亏了它，您可以制定许多选项，并且最可行的想法可以提炼为成熟的材料。

矩阵有多种类型和不同的用途。例如，我们在其中的列交集处寻找想法的表格。值得注意的是，表格本身和类别名称也可以更改，并且对于每个公司来说都是唯一的。

派对租赁公司的内容矩阵示例
我们随机抽取几个类别，得出以下想法：您的生日即将到来 – 为自己安排一个假期：清单“在准备假期时如何不错过任何事情”。

编译建议

以下是有关创建内容计划的更多建议。

添加附加部分
我们提供的类别选项将使该计划更加有效：

内容成本 – 如果您使用付费方式推广帖子；
统计数据——覆盖范围、评论数量、申请数量；
状态 – 跟踪文章生产的阶段；
附加材料 – 照片、研究和其他有用来源的链接部分；
这篇文章是关于什么的？我们简要地写下内容。
设置自动发帖
如果您为社交网络创建单独的内容，则可以直接在社交网络设置中使用“时间表”功能。您可以使用特殊服务（例如 SMMplanner）自动发布帖子。

为什么计划没有用

让我们列出维护内容计划的错误。

没有一致性
为了使内容计划有效发挥作用，必须不断维护它。此外，您还必须对前几个图表进行一些调整，即尝试不同的类别和类型，以便它成为一个方便的工具。

没有分析
监视观众的反应并相应地调整你的计划。但是，在追求覆盖范围的同时，不要忘记内容计划的策略和目标。

没有灵活性
即使内容计划已经准备好了，这并不意味着它不能被纠正。如果公司有重要新闻，请趁其仍然相关时发布，并将日程提前。博客应该反映公司并帮助企业实现其目标。