如何让你的内容与主题相关

在搜索引擎技术高度直观的时代，主题相关性对于 SERP 排名比以往任何时候都更为重要。

这就引出了一个问题，由于搜索引擎算法在对与搜索者关键词最相关的内容进行排名方面只会变得更好，品牌如何改变其内容以保持领先地位——甚至提高排名？

在本指南中，我们将分解如何在网页文案、社交内容和其他数字资产中建立主题相关性，以保持（或开始）搜索排名。

为什么主题相关性是数字增长的关键？

在搜索引擎的早期，品牌主要通过增加内容量来增加其网络流量。

由于旧的搜索引擎索引技术无法解释页面上可用的内容类型，因此信息是否反映了网站的目的或其贡献者的主题专业知识并不重要。因此，网站建设者将他们的页面塞满（通常不相关的）内容，希望获得排名。1

搜索引擎现在更智能了，已经改进了几种方法来查找用户真正寻找的相关信息和高质量内容。

其中一种方法是找到被认为“主题相关”的内容并赋予其搜索优先级。 为了实现主题相关性，网站必须：

深入（并详细）报道与关键词相关的主题。
报道密切相关的主题或主题集群以建立权威性。
整合大量与关键词主题相关的副本和链接。
当搜索引擎仔细检查帖子以确定其是否与用户的搜索结果良好匹配时，他们会查看该页面是否是搜索主题的权威页面并进行相应的排名。

许多因素都会影响算法（付费 SEM 策略当然也会影响排名），但反向链接、关键词和内容长度会向搜索引擎传达一个信息，即页面提供了有价值的相关信息。

主题相关性的构成要素：反向链接、关键词和数量

让我们分解这些主题相关性的基石——反向链接、关键词和内容量，并探讨每个因素如何影响排名。

反向链接 反向
链接只是一个网站上的链接，指向另一个网站——超链接文本，引导读者离开您的网站。2

反向链接就像文章中的引用列表；它们传达：

可信度——当网站建设者链接到网络上其他与主题相关的页面时，他们会向算法传达他们已经完成了关于某个主题的功课。网站的文本（确切地说）与其他相关内容相连，让算法相信它的价值。
专业知识 – 在当今的算法中，专业知识是内容营销的王冠。如果算法可以确认某个页面提供了有关某个主题的专业知识，它将优先搜索该页面。
这个过程也可以反过来：当其他流量相同或更多的网站链接到您时，搜索引擎会将此解释为认可标志。

几年前，网站可以列在链接农场中 — 那些页面只有链接的网站，这些链接会欺骗网络爬虫认为某个页面很受欢迎。现在，搜索引擎会寻找线索来确定：

内容中的链接是否与主题相关

这些链接的内容是否高质量
在此过程中，算法会分析来自推荐页面的出站链接的准确性和链接相关性。还会针对已知的垃圾网站和试图通过使用过多链接来操纵系统的过度优化网站检查链接。
关键词

关键词对于搜索排名至关重要。适当的关键词研究可以让您的内容在搜索世界中保持主题相关性。当您的文章得到与搜索词相关的关键词支持时，算法会注意到。

但相关性是这里的关键词。例如，如果某个品牌销售美发工具，其数字团队可能会将相应主题集群下的以下关键词合并到其内容中：

美发工具
护发 发刷
梳子 发胶 剪刀 然后，当搜索引擎用户搜索“女士护发产品”时，算法可能会识别该品牌的关键词并根据该搜索对其进行排名。 但选择正确的关键词对于排名至关重要。例如，如果某个品牌销售宠物美容工具，他们就不想在人类美发工具搜索中排名。简而言之，品牌需要通过适当的关键词研究，选择准确匹配目标受众搜索意图的关键词。 内容长度 主题相关性三要素的最后一个方面是内容长度。与流量相同的其他页面相比，包含更多相关文本的文章（假设其他各种因素都相同）将在搜索结果页面或 SERP 中排名更高。 为什么？因为更多的词可以告诉搜索引擎某个主题包含更多信息和细节。 虽然（一般来说）内容越多越好，但内容量必须与关键词和反向链接相关，才能真正体现搜索词的主题相关性： 主题相关的关键词必须以合理的集中度出现在页面上。 无论集中度或数量如何，反向链接、锚文本使用和关键词都必须在同一主题上才能实现相关性。

具有高文案量的页面必须展示主题重点才能排名 – 如果页面上存在太多不相关的关键字和反向链接，内容量仍然不会影响排名。
因此，虽然在创建排名内容时内容长度很重要，但品牌需要警惕与主题不相关的冗长帖子。

平台使用户能够通过短信进行金融交易，这使得 WhatsApp数据 手机号码对于获取支付、贷款和储蓄等 基本服务至关重要。 我们公司的质量非常好，您可以向我们索取清单。您可以与我们 公司合作，我们提供快 速的就业服务。您也可以访问我们的网站。

强大品牌用来建立主题相关性的工具

除了内部努力撰写主题相关的文案外，品牌还可以使用强大的在线工具来支持他们的策略。让我们详细了解其中的一些工具。Google

趋势Google
趋势是一个简单易用的工具，它将显示特定关 如何在 google 地图上投放广告 [google 地图广告教程] 键字搜索字词的使用频率 – 这个指标称为随时间变化的兴趣度。

输入建议的关键字后，Google Trends 会显示一个图表，显示搜索兴趣的变化情况：

随时间 变化
基于特定位置
在各种搜索平台（例如 YouTube、Google 图片、Google Shopping）
例如，如果有人在 Google Trends 中输入“佛罗里达房地产”，则显示过去一年搜索情况的图表会显示，冬季（寒冷气候下的搜索者可能正在寻找一个阳光更 移动电话号码列表 充足的地方居住）的搜索量大幅增加，而夏季（佛罗里达非常炎热潮湿）的搜索量降低。

MarketMuse
MarketMuse 是任何希望提高整体主题相关性的品牌的资源。

当用户订阅付费服务时，他们可以生成自定义内容蓝图，旨在帮助创建和优化主题相关的内容。此信息专门针对：

营销人员
内容创作者
数字营销机构
媒体出版商
与其他付费在线服务一样，MarketMuse 还帮助会员想出合适的关键词，然后制定策略，如何最好地使用这些关键词来制作新内容。

SEMRush
SEMRush 是指导优化内容的最完整、最全面的软件解决方案之一。用户可以：

比较多个品牌的内容

此工具可识别各种关键词，并显示它们在特定时间段内的受欢迎程度。用户还可以通过特殊搜索栏检查反向链接，该搜索栏可检查链接的权限、来源和锚点。

逐步构建主题相关内容
那么，品牌如何应用这些知识并使用上述工具来创建排名靠前的主题相关内容？让我们为一个假设的美发产品品牌制定内容营销策略，目标是建立主题权威。

步骤 1：确定相关主题

在开发主题相关内容之前，品牌必须先选择想要在内容中探讨的主题。

例如，一个美发产品和工具品牌可能会选择创建有关以下内容的高质量内容：

发型设计
护发 美发
工具
美发产品
当然，品牌也可以：

拓展业务 – 为了吸引更广泛的受众，品牌可以探索与其主要内容相关的主题。对于美发产品公司来说，这可能包括理发和沙龙主题或染发概念。
缩小细分市场 – 除了拓展业务之外，品牌还可以高度细化其主题以迎合特定的细分市场。例如，如果这个假设的品牌专门生产针对卷发的产品，它可能会缩小细分市场，只提供卷发内容。
步骤 2：选择关键词
假设美发产品品牌想要缩小细分市场，专注于卷发。其关键词配置可能包括：

卷发造型
卷发产品
卷发工具 卷发护理
卷发
发型 卷发
造型与直发造型
如何找到你的卷发模式
如何防止卷发毛躁
要开始对这些关键词进行排名，品牌必须开始制作包含这些关键词的内容。

步骤 3：制定链接策略
除了合并关键词之外，该美发品牌还必须在其文案中加入反向链接，以提高其在搜索中排名靠前的机会。

该品牌可能从以下来源获取反向链接：

美容学校
美发产品监管机构
沙龙和理发店
这些来源与主题相关，只要它们具有高权威性，就能帮助品牌在搜索中排名更高。

重要的是，链接和关键词必须以相对于内容量适当的浓度合并，以向搜索引擎算法展示与锚文本和链接相关性相关的主题相关性。

建立主题相关性并有效发展您的品牌

尝试使用关键词、反向链接、其集中度和内容总量可以帮助品牌实现高效的自然搜索策略，该策略可以持续吸引新的网站访问者和（理想情况下）付费客户。

品牌可以利用自然搜索策略（如建立主题相关性）来发展，但这只是数字增长机会和建立主题权威的冰山一角。

在 Power Digital，我们的专家团队结合了丰富的技术和营销知识，以促进品牌快速、可持续地发展。我们的合作品牌增长速度比行业平均水平快 2.4 倍，我们的高保真工具每次都能为品牌带来积极成果。